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车身广告媒体的效益评估，是广告主和广告经营者共同关心的问题
- 发布时间：2019-12-03
车身广告媒体的质量参数，涉及的范围也很多，主要的如:频次，即在单位时间内重复出现的次数，保存率，即媒体在接受 者手中可以保存的时间和条件，还有艺术性处理效果，它会使 广告的刺激度和记忆度得到提高。广告媒体的质量因素可以由 这几方面的乘积获得参数。
例如广播广告媒体虽然收听的人数 很广泛，但保存率差;广播广告一播而过不象报纸和杂志广 告可以查询，刺激度差，广播广告只能靠语言表达，产品的 形象无法展示。此外，语言的清晰与否往往影响广告内容的准 确性。例如山东黄县酿酒厂的葡萄酒，商标是“丹旦牌”，广 播起来就很令人费解。当然广播广告可以利用听觉传达的优 势，加强语言艺术的魅力和音乐效果，这又是视觉传达媒体所 做不到的。
广告媒体的效益评估，是广告主和广告经营者共同关心的 问题。广告发布以后，应当重视广告效益的评估，取得充分的反 懊信息，以便改进工作。取得反馈信息的途径一般采取调查研 究的方法，具体说来，应从消费者和广告主这两个终端开展其 调查研究工作。
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